¿Qué es el marketing verde?

_Cuidar el medioambiente se está convirtiendo en una obligación para muchas marcas, especialmente en el sector de la moda. Descubre esta tendencia._

A medida que los problemas medioambientales que amenazan nuestro planeta se hacen más evidentes, más personas están dispuestas a gastar su dinero de otras maneras. Ahora valoran aspectos que antes les resultaban indiferentes, como la proximidad del producto, el uso de materiales reciclados o la elección de materias primas de mejor calidad, entre muchos otros. En Teipe Digital te contamos todo lo que quieres saber sobre el marketing verde y todo lo que tu marca debería tener en cuenta al planificar sus próximos pasos.

¿Qué es el marketing verde?

El marketing verde está en auge e implica diversas acciones, como crear un producto respetuoso con el medioambiente, utilizar envases reciclables o productos reciclados, adoptar prácticas empresariales sostenibles (como mejoras en la cadena de producción) o centrar los esfuerzos de marketing en crear mensajes que comuniquen sus beneficios y conciencien sobre la importancia de elegir productos ecológicos.

Aunque este tipo de marketing puede ser más caro, también puede ser más rentable, ya que cada vez más personas se suman a esta tendencia. Por ejemplo, los productos fabricados en Norteamérica suelen ser más caros que los fabricados en las zonas periféricas, donde se emplea mano de obra más barata. Sin embargo, su huella de carbono es mucho menor porque no tienen que recorrer el mundo para llegar a su destino. Así, para muchas empresas y consumidores, el beneficio medioambiental justifica la diferencia de precio y se convierte, además, en un elemento diferenciador de la marca frente a su competencia.

Métodos de marketing verde

Además de producir un producto respetuoso con el medioambiente, conviene tener en cuenta que el marketing también consume muchos recursos de forma innecesaria. Aquí tienes algunas ideas que pueden formar parte de una estrategia de marketing verde:

• Utilizar papel y tinta respetuosos con el medioambiente para imprimir tus materiales de marketing.
• Contar con un programa de reciclaje
• Utilizar envases ecológicos
• Utilizar métodos eficientes de embalaje y envío

Moda lenta y moda sostenible

¿Habías oído hablar de estos términos? Cuando hablamos de marketing verde, no podemos olvidar cómo ha cambiado el mundo de la moda en los últimos años.

El mundo de la moda siempre se ha caracterizado por ser muy contaminante y por fomentar el usar y tirar. Sin embargo, muchos especialistas en moda se han sumado a esta tendencia que, más que una tendencia, es una forma de vida: la moda lenta.

La moda lenta supone un reto tanto para las marcas como para los consumidores e implica ser más conscientes del uso de los recursos, producir en función de la demanda y seleccionar materias primas de mayor calidad que duren más.

El caso de Richel

Richel es un caso muy especial de moda lenta. Es un negocio que comenzó hace mucho tiempo y que las nietas de la persona que lo fundó están retomando y relanzando ahora, utilizando tejidos de alta calidad que habían caído en desuso.

Las prendas de esta marca se confeccionan en pequeñas cantidades, en colaboración con ONG y talleres que trabajan con personas en situación de vulnerabilidad y les ofrecen formación. En todas sus colecciones puedes encontrar una etiqueta con los nombres, las edades y las nacionalidades de las personas que confeccionaron cada prenda.

El embalaje de la empresa también está fabricado con productos reciclados y está diseñado para ser reutilizable. Esta es una de las principales características del marketing verde, que exige coherencia en todos los procesos de la marca.

Nuestro equipo diseñó su nueva tienda online, que refleja la combinación de glamour y compromiso por contribuir a una forma más responsable de hacer negocios. ¡Te invitamos a visitarla!

¿Ya conocías esta tendencia? ¿Tu marca adopta alguna de estas prácticas? ¿Estás pensando en qué rumbo debería tomar tu negocio? En Teipe Digital, nuestro equipo de marketing y nuestros especialistas en ventas te ayudarán a planificar una estrategia sólida con proyección de futuro. ¡Contacta con nosotros!