¿Qué es una cookie en Internet?

Es normal que no sepamos muy bien qué es una cookie, lo oímos una y otra vez y damos por hecho que sabemos qué es... pero ¿realmente sabrías explicar para qué sirven las cookies? Una cookie es un pequeño fragmento de datos que envía un sitio web y que se almacena en el navegador del ordenador del usuario mientras navega.

1. El navegador solicita la página al servidor. Todas las cookies aplicables se incluirán en esta solicitud.
2. El servidor genera la página. Puede acceder a todas las cookies enviadas en la solicitud y añadir su propia cookie para incluirla en futuras solicitudes.
3. La página se carga en el navegador, donde JavaScript puede utilizar todas las cookies originales, además de las nuevas que haya añadido el servidor.

CÓMO DIFERENCIAR LAS COOKIES:

Básicamente hay dos tipos de cookies: propias y de terceros. Desde un punto de vista técnico, no hay ninguna diferencia real entre ambos tipos de cookies, sin embargo, la verdadera diferencia tiene que ver con cómo se crean y se utilizan posteriormente.

• Cookies propias: las almacena el dominio (el sitio web) que estás visitando directamente. Permiten a los propietarios de los sitios web recopilar datos analíticos, recordar la configuración de idioma y realizar otras funciones útiles que ayudan a ofrecer una buena experiencia de usuario. Por ejemplo: los artículos que añades a los carritos de compra, tu nombre de usuario y tus contraseñas, y las preferencias de idioma que has configurado.
• Las cookies de terceros las crean dominios distintos al que estás visitando directamente, de ahí su nombre. Se utilizan para el seguimiento entre sitios web, el retargeting y la publicación de anuncios. Por ejemplo: imagina que estás visitando teipedigital.com y este sitio tiene un vídeo de YouTube en una de sus páginas. En este caso, YouTube creará una cookie que después se guardará en tu ordenador.
• También existen las cookies de «segunda parte», que son cookies que se transfieren de una empresa (la que creó las cookies propias) a otra mediante algún tipo de acuerdo para compartir datos.

COOKIES Y PÍXELES FUNDAMENTALES (según cómo utilicemos internet):

• No tienes que iniciar sesión en muchos sitios web cada vez que entras en ellos.
• Cuando visitas una página, recuerda tus preferencias.
• Te ayuda a «añadir al carrito».
• Alimenta la publicidad gratuita en internet (patrocinadores).

Las cookies también han sido fundamentales en la compra de audiencias como mecanismo de distribución basado en datos. El remarketing de Google apareció en 2010. Durante los últimos 10 años, Google y el ecosistema publicitario se han apoyado en los píxeles para ayudar a personalizar los anuncios, pero el ecosistema cambia día a día. Ahora el usuario quiere tener más control sobre el uso de sus datos, ¡de ahí la ventana emergente que te pide permiso cada vez que entras en un sitio web!

::: MANTENTE AL TANTO DE LAS NUEVAS NORMATIVAS :::

El sector está cambiando para responder a estas mayores expectativas, lo que plantea consideraciones importantes para los profesionales del marketing digital:

• Controles de privacidad: ahora el usuario puede configurar sus propios controles de privacidad.
• Cambios normativos: las nuevas normativas, como el RGPD, están afectando a cómo se pueden recopilar y utilizar los datos. Actualizaciones mejoradas de los navegadores.
• Actualizaciones de los navegadores: los controles mejorados están afectando a la recopilación tradicional de datos (por ejemplo, las cookies de terceros y los identificadores de dispositivos). Ahora Google ofrece distintas herramientas, como «Silenciar este anuncio», «Descargar tus datos», «¿Por qué este anuncio?», «Mi actividad» y «Configuración de anuncios».

Esto es solo una primera aproximación, ¡pero es un buen comienzo!