🌍 Tendencias globales en marketplaces de moda en 2025: ¿qué impulsa el crecimiento?

Las marcas de moda lideran la innovación en los marketplaces

Estas son las principales tendencias que están marcando el sector este año, con datos y ejemplos reales:

1. Los marketplaces dominan la moda online

Más del 70% de las ventas de moda online en Estados Unidos y Europa ya se realizan en marketplaces como Zalando, Farfetch y Amazon Fashion (Fuente: Statista, 2025).

Ejemplo: Zalando alcanzó los 14.500 millones de euros en volumen bruto de mercancías (GMV) en 2024, con más de 7.000 marcas de moda en su plataforma.

2. La sostenibilidad es la protagonista

Los consumidores exigen transparencia: el 62% de la generación Z prefiere marcas con prácticas sostenibles.

Ejemplo: ASOS Marketplace aumentó un 40% las publicaciones en su sección «Selección responsable» en 2024, promocionando marcas que apuestan por la reutilización creativa y el respeto al medioambiente.

3. Comercio social y compras en directo

Las marcas de moda están invirtiendo en eventos de compra en directo en marketplaces: se estima que el comercio en directo representará el 20% de las ventas mundiales de moda online en 2026.

Ejemplo: las retransmisiones en directo de SHEIN superan los 100.000 espectadores y generan picos de ventas en tiempo real.

4. Personalización y estilismo con IA

El 45% de los compradores de moda espera recomendaciones personalizadas en los marketplaces.

Ejemplo: Farfetch utiliza IA para sugerir conjuntos a medida, lo que aumenta las conversiones hasta un 15%.

5. Expansión internacional sencilla

Las marcas de moda utilizan los marketplaces para entrar en nuevos mercados sin grandes inversiones.

Ejemplo: Mango vende en más de 30 países a través de Zalando, La Redoute y Amazon Fashion, llegando a millones de nuevos clientes.

6. Segunda mano y moda circular

El mercado de la reventa está en auge: ThredUp estima que el mercado mundial de moda de segunda mano alcanzará los 350.000 millones de dólares en 2027.

Ejemplo: la categoría «Segunda mano» de Zalando creció un 50% interanual en 2024.

¿Qué significa esto para tu marca de moda?

Adaptarse a estas tendencias es clave para seguir creciendo en un mercado tan dinámico. En Teipe Digital, ayudamos a las marcas de moda a migrar a Shopify, optimizar su estrategia en marketplaces y destacar con soluciones innovadoras.

Recuerda: tu web debe ser siempre tu principal canal de ventas y el lugar donde construyas la relación más directa y duradera con tus clientes. Sin embargo, los marketplaces pueden convertirse en una importante fuente de ingresos adicionales, funcionando como un canal paralelo que impulsa tu crecimiento, facilita la internacionalización y te da a conocer entre públicos que quizá nunca habrían llegado a tu marca por otros medios.

¿Quieres impulsar tu marca de moda en todos los canales? En Teipe Digital, te ayudamos a coordinar tu tienda online y tu estrategia en marketplaces para llevar tu negocio al siguiente nivel.