Pmax: ¿Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento?

Está claro que los algoritmos quieren libertad. Las campañas de máximo rendimiento de Google son una prueba de ello: exigen una variedad de títulos, descripciones, imágenes, recursos y la posibilidad de mostrarlos en múltiples ubicaciones. Parece el lema del algoritmo: "Dame todo el contenido, yo me encargo del resto". Y lo cierto es que, en muchos casos, los resultados son extraordinarios. ¿Son realmente buenas o hay algún truco? ¿Hasta dónde llega nuestro control? Te explicamos cómo funcionan.

Recursos potentes, contenido diverso

Las campañas de máximo rendimiento de Google aprovechan el poder de la IA para optimizar tus anuncios en todos los canales de Google (Búsqueda, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps). Pero para dar rienda suelta al sistema hacen falta múltiples enfoques creativos, además de recursos de alto nivel.

Por eso, la recomendación es utilizar distintas líneas creativas en las imágenes, diferentes textos y descripciones, e incluso distintos puntos de vista. Esto puede parecer contradictorio; la idea es abarcar gustos y afinidades. De este modo, la IA de Google podrá encontrar audiencias y segmentarlas en función del recurso creativo. Después, el algoritmo reproducirá el patrón.

¿Cómo analizamos una Pmax?

Estas campañas están tan automatizadas que Google ofrece pocas o ninguna estadística sobre ellas. Es imposible saber, por ejemplo, qué ubicaciones funcionan mejor. Esto plantea un problema para el análisis, ya que es como ir "a ciegas".

Para solucionar este problema, se crearon scripts que permiten desglosar y